為參選新北市，蔡英文推出了她的競選口號，「I LOVE NEW 新幸福，新時代」，主打創新概念，來吸引選民的目光；她也強調會打出不一樣的選戰，因此在文宣上，將不會有太她的個人圖像，要以新北市的每一個小市民為主。
民進黨新北市長參選人蔡英文：「幸福，我們不需要講很偉大的觀念，幸福其實是一種感覺，幸福也是很多很多努力，最後的結果，我們的責任，就是要給市民這個感覺，我們的責任，就是要去做很多很多的事情，讓我們的市民，有這種幸福的感覺。」
另外，國民黨的參選人朱立倫，今天則是抽空和黨籍的縣議員，一同合照，要結合同志的力量，展現團結和樂氣氛。
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