小老鼠的天空

宅在家也能卡哇伊！　看凱蒂貓、美樂蒂如何搶攻網路客

(中央社訊息服務20100713 14:39:38)　「你看你看，好可愛喔！」看到滿屋子的凱蒂貓、史奴比、美樂蒂，平時正經八百的OL馬上像失心瘋一樣地尖叫起來。這裡是台北某處的「小禮堂卡通商品專賣店」（http://www.komonoya.com.tw/index.php?type=0），也是全台首家專門經銷日本三麗鷗（SANRIO）產品的商店。隨著網購蓬勃發展，越來越多業者看中卡通商品網購商機投入市場，這對標榜日本卡通商品始祖、原本專營實體的小禮堂衝擊頗大。為了打進網路，小禮堂三、四年前成立網路商店，期望把實體商店的客群帶到網路，但由於購物網站太多，小禮堂購物網成立之初，未能如預期交出漂亮成績單，直到與Yahoo!奇摩關鍵字廣告經銷商知識科技合作，情況才有了改變。

　小禮堂的網購部負責人李雅文表示，由於小禮堂四家分店都集中在台北，無法服務到中南部的廣大卡通商品迷，公司因此決定架設網路商店、搶攻網購族。不過當初公司單純認定網路商機無窮，等到真正投入，才發現沒那麼好做。網路商店千百萬家，要讓網友知道小禮堂有開店就是一大挑戰，吸引網友進站之後，如何讓他們駐足、進而消費，更是說來容易、做來難。小禮堂的購物網撐了一年，生意不見起色，因此決定反守為攻、增加廣告預算來強打知名度，考量到在知名入口網站刊登Banner要價不斐，小禮堂決定從預算可以控制的關鍵字廣告開始，沒想到，這一做就是三年。

　李雅文表示：「關鍵字廣告對我們網站的幫助真的很大，因為Banner雖然曝光效益高，但是吸引到的族群不見得對卡通商品有興趣；關鍵字就不一樣了，不只預算可以控制，客戶也都是搜尋相關關鍵字才會進來，因此進站的一定是對卡通商品有興趣的客群，所以可以說是有進站通常就有消費。」

　李雅文說，關鍵字廣告還可以針對特定促銷活動調整，例如現在開學季快到了，就可以改用文具、書包等相關關鍵字，推廣網路商店的同時，也拉抬了實體商店，算是一舉數得。

　卡通商品絕對不是小孩子的專利，在日本，卡通商品是生活的一部分，從一到一百歲，都有屬於自己的卡通人物與回憶，每個卡通人物背後，都有其代表的意義，而不單單只是一個可愛的圖案而已。小禮堂是全國第一家三麗鷗商品專賣店，服務態度親切、商品種類齊全，挑戰低價，不怕比價，小禮堂邀請您一起來體驗最卡哇伊的卡通人生！

圖說:各式各樣卡哇伊的卡通商品，都可以在小禮堂找到

訊息來源：小禮堂

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