工商時報【記者張志榮／台北報導】
因應「陸客自由行」將成為台股下半年最重要的兩岸題材，麥格理資本證券昨（8）日針對非科技股佈局名單建議買進中信金（2891）、統一超（2913）、玉山金（2884）、晶華（2707）、日勝生（2547）、國賓（2704）等6檔標的；但調降股價已漲多的華航（2610）與長榮航（2618）投資評等。
兩岸ECFA順利完成簽訂，除非立法院審查未過，否則ECFA利多題材已陸續反應在股價中，包括近期股價出現一波急拉的金融股，外資圈sell side正在尋找下半年的「兩岸題材」，吳揆適時送出的「陸客自由行」大禮雀屏中選。
麥格理證券表示，吳揆所說的單日自由行上限300至500人，不知是否包含在目前團客每日3,000人裡面，如果沒有，以500人計算，等於每年增加18.3萬人次，約佔2010年來台陸客人數的10％，來台觀光人數的3.5％。
麥格理證券認為，開放陸客自由行對飯店業的住房率將有提升效益，且自由行的旅客較願意赴高價住房，因此，飯店族群將是直接受惠者，晶華與國賓投資評等皆列為「表現優於大盤」，目標價則分別為470與42元。
不過，港商野村證券認為，飯店業雖然可望受惠於陸客自由行的開放，但由於目前住房率大多處於相對高點，未來有擴建計畫的飯店，方能真正受惠於這波開放政策，因此，建議買進晶華、賣出國賓，目標價分別為485與33.4元。
至於航空業，麥格理證券認為陸客自由行的潛在獲利挹注效益有限，因為1天500人僅會增加2.8％的兩岸航班需求，主要需求仍為台灣人約佔76％，因此，如果航空族群股價因陸客自由行題材而大漲、建議應逢高獲利了結。
麥格理證券指出，之所以將華航與長榮航投資評等均調降至「表現劣於大盤」、目標價分別為15與17元的原因，一方面是利多消息大致反應在股價中，另一方面則是市場尚未意識到貨運需求恐開始走緩的潛在風險。
此外，在內需與零售業方面，麥格理證券預估陸客消費比重約佔2％至3％，只要陸客來台觀光不需要團進團出，零售業也是主要受惠對象，但從基本面角度來看，統一超優於遠百，投資評等分別為「表現優於大盤」與「表現劣於大盤」，目標價則分別為106與21元。
最後是金融業這一塊，麥格理證券表示，信用卡與換匯手續費都將同步增加，但挹注銀行業獲利幅度恐有限，就投資氛圍來看，中信金控與玉山金控是受惠者，投資評等皆為「表現優於大盤」，目標價分別為20.6與16.4元。
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