工商時報【記者鄭淑芳／台北報導】
索尼（Sony）宣布跟進邦諾書店和亞馬遜，調降電子書閱讀器售價最多50美元。索尼表示，最高階的「Daily Edition」電子書閱讀器，將從349美元降到299美元，入門款則從169美元降為149美元。面對各家電子書大廠相繼以低價作訴求，全球第二大電子書代工廠振曜董事長呂俊德預期，100美元以下價位的電子書閱讀器，應該很快就可以看到。
蘋果iPad帶動平板電腦熱潮，除強打具有多媒體功能外，也能作為電子書使用，此策略一出，馬上打到小筆電（net book），原本預期可以逃過一劫的電子書，近日也開始感受到壓力，並相繼傳出降價消息。
繼前一波的亞馬遜和邦諾率先調降價格後，索尼也在昨日宣布跟進調降價格，以擴大數位閱讀的客戶群，不過市場預料即使索尼降價，高階電子書的售價仍比亞馬遜基本款Kindle貴逾100美元，著眼於此，市場也預料索尼在降價後，應該就會在近幾周內搶灘推出新版產品，進行卡位。
面對電子書廠商一波接著一波的降價風潮，振曜董事長呂俊德強調，原本就在公司的預料之中，甚至還大膽預言，很可能一百美元以下價位的電子書很快就可以看到。
呂俊德指出，雖然近期最便宜的電子書叫價已下殺到149美元，但預料此價位還不足以形成足夠的買氣，為了「以價充量」，電子書的殺價風潮一時還不會止歇，100美元以下的價位很可能很快就看到，且不排除今年聖誕節前的出貨旺季就會觸價。
面對電子書的殺價風潮，市場最擔心的是，全球第二大電子書生產廠商振曜的毛利，是否也會連帶被壓縮，對於此點，呂俊德不諱言地表示，如果跟進削價，毛利率一定會走低，但是，振曜不會跟著電子書商共舞，如要降價，一定要達到一定的出貨門檻，如此雖然總體毛利率下滑，但在新增出貨挹注下，總體獲利不但不減，還可能逆勢上揚。
振曜樂觀看待這波的降價潮，並預期下半年出貨即可望在價格下滑下，出現明顯的上揚，內部預估今年第4季即可望看到單月出貨20萬台的佳績，相較於6月單月的出貨量6萬台，可望出現逾3倍的成長。
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