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工商時報【記者李書良、實習記者吳念真／綜合報導】
美國波士頓全球性管理諮詢公司（BCG）最新研究報告顯示，中國大陸網民每日平均上網時數及網民人口數，這兩項指標均高於美國或主要新興市場，主要年齡層落在35歲以下，網路並大大地改變了大陸網民的消費習慣。
BCG報告顯示，大陸網民每日平均上網時數為2.7小時，高於美國的2.3小時；截至2009年為止，大陸網民人口數達到3.84億，數據遠高於美日兩國網民總和，BCG更預估隨著網路的普及，其成長速度將在2015年達到6.5億人。
中國網路普及化同時改變民眾購物方式，最顯著的就是電子商務呈爆炸性增長，成為大陸網民生活主流。大陸B2C（企業對消費者）和C2C（消費者對消費者）交易總額達到370美元，為金磚四國之首。
據統計，中國大陸的數位化消費來自35歲及以下年齡層，佔大陸網民總數73％，其中比例最高（6％）為年輕白領，日均上網時間4小時，其次為大學生。此年齡層之網民上網時間佔中國總數80％以上。
其中，大學生網購比例佔總比例39％。在這群網購大軍中，2008年網購超過10次者就佔了一半，其中40％用戶當年消費額超過人民幣2,000元。從2004年的調查結果來看，當年網購最多的商品是書籍、數位卡和鮮花；2008年則有了很大變化，網民線上購物大多是購買裝飾品、書籍、化妝品和電子消費產品等。
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