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眼見對手蘋果平板電腦iPad在電子書市場攻城掠地，亞馬遜（Amazon）1日終於出手，推出新版電子閱讀器Kindle DX，尺寸更大有9.7吋，售價從489美元降到379美元，真的與起跳價499美元的彩色iPad拼了！
為對抗來勢洶洶的iPad，亞馬遜日前才把6吋Kindle基本款售價從259美元降到189美元。此外，6月27日，亞馬遜也更新Kindle for iOS應用程式，可相容於iPhone、iPod touch及iPad，新增支援視訊及音訊功能，當iPad玩家在讀取電子書時，可同時觀賞或聆聽視訊與音訊。
Kindle DX的特色在於，畫質更銳利，螢幕對比度更高，顯示鉛字體會更清晰，強調模擬實體書本的閱讀經驗，能直接在太陽光下使用，主打市場為學生與專業人士，與具上網、觀賞影片、與電子閱讀器等多功能的彩色螢幕iPad的區隔訴求不同。
不過，有報導說，Kindle過去一年在各大學院校的試用評價相當普通，亞馬遜對此回應說，會採納這些意見精益求精。市場一般認為，Kindle系列電子書閱讀器目前的優勢在於亞馬遜超過62萬冊的電子書庫，而且也支援智慧型手機與電腦閱覽電子書。
新款Kindle DX除降價促銷外，亞馬遜指出，Kindle DX內建3G連線，用戶無需交納月租費，也無需與電信商簽綁約資費合約。
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